Le référencement naturel est un métier de spécialistes, qui migre de plus en plus vers un concept plus global de « visibilité », associant le texte, les vidéos, les images et les réseaux sociaux.
De plus en plus, je lis que le référenceur et le rédacteur Web doivent se parler, apprendre à se connaître, et donc s’apprivoiser mutuellement. Cependant, je me posais une question : Où se trouve le client ?
Le client, dans un métier qui n’est autre qu’un processus continu, est au coeur de l’action. Il doit comprendre les enjeux et participer aux actions, le client représente un interlocuteur essentiel pour détecter des opportunités de partenariats. Le référencement est donc un processus continu et partagé, au même titre que l’accessibilité numérique.
J’ose présenter ma vision du référencement. J’en profite pour remercier David Marbac (un consultant en référencement qui rôde sur Nantes), qui m’a fait pensé au concept de longue traîne, influençant ainsi fortement la seconde mouture de ce schéma.
Ce schéma illustre que l’acquisition de liens devient de plus en plus difficile avec le temps, les annuaires ne représentant qu’un maillage d’amorçage et de positionnement. Le client intervient entre le rédacteur Web et le référenceur pour les aider à comprendre son métier, son positionnement et détecter des opportunités de partenariats.
Les courbes n’ont pas la même inclinaison dans la mesure où j’estime qu’il est plus difficile d’acquérir des liens par l’écriture que par les annuaires et les partenariats (notamment, dans des secteurs comme l’e-commerce et l’industrie).
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Evidemment, le référenceur et le Webmaster doivent se parler… ils doivent même travailler ensemble, et dans notre cas, nous avons même fait le choix d’une seule et même personne pour faire ce travail, car il n’y a aucune raison de faire travailler un webmaster si ce n’est pas pour accroitre notre positionnement sur le Web. Donc notre Webmaster a toute autonomie pour assurer les aspects éditoriaux du site, et il est avant tout un référenceur!
Une excellente équation pour appliquer la théorie de la « long trail »!
Commentaire par Un courtier en restructuration de dettes — 21 avril 2008 @ 15:56
C’est ce qui c’est passé lors de la journée idemmatic sur le contenu web…. Les référenceurs ont parlé écriture et les rédacteurs de référencement
Lire le compte-rendu de la journée Idemmatic.
Commentaire par delcroix — 21 avril 2008 @ 21:58
Bonjour,
un point m’interroge : quelle est l’échelle sur l’axe des Y ?
Ou bien n’y a-t-il pas d’échelle, mais seulement une intention de montrer la convergence des deux approches ? Je ne suis pas certain de la lecture…
Merci d’avance d’éclairer ma lanterne
Commentaire par Pierre — 28 avril 2008 @ 16:52
Disons que l’échelle me paraît inepte étant donné que le référencement est un escalier sans fin, qu’il faut toujours travailler. Le schéma est plus là pour montrer la convergence des approches, comme vous le mentionnez. J’espère que vous serez pas trop déçu.
Commentaire par aldbriand — 28 avril 2008 @ 17:00
Merci de la réponse ! Rassurez-vous je ne suis pas déçu
Par échelle j’entendais plutôt une unité quelconque, même discontinue. Un indice de qualité, par exemple, qui aurait pu justifier la pente des courbes.
Commentaire par Pierre — 29 avril 2008 @ 16:48
Une fois l’optique Longue Traine intégrée, le SEO rédactionnel devient la voie royale.
J’ai repris la plume donc et je forme des rédacteurs…..
http://www.slideshare.net/Wynot/pratique-de-la-longue-traine-sur-les-mots-cle/
David
Commentaire par David Wynot — 16 mai 2008 @ 10:12
Le rédacteur doit être au courant de la liste des mots clés principaux et secondaires pour pouvoir les inclure dans les endroits stratégiques.
Commentaire par Centrale de réservation — 25 août 2009 @ 16:25
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Commentaire par Bill — 19 janvier 2010 @ 0:13
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Commentaire par Bill — 26 janvier 2010 @ 9:36
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Commentaire par Hero — 1 juillet 2010 @ 19:15
J’aime beaucoup le shema, je pense que je vais le reprendre sur : http://blog.jaycreation.net/post/Comment-referencer-votre-site-web
Commentaire par jaycreation — 2 juillet 2010 @ 12:15